如何处理手机微信微信朋友圈广告宣传的竞价?

摘要: 互连网广告宣传最后的目地是以便处理广告宣传主的最具体困扰,做到转换。就拿买广告宣传来讲,在互连网广告宣传中有许多种选购方式,在其中CPM是互连网广告宣传最开始的收费...

  互连网广告宣传最后的目地是以便处理广告宣传主的最具体困扰,做到转换。

就拿买广告宣传来讲,在互连网广告宣传中有许多种选购方式,在其中CPM是互连网广告宣传最开始的收费方法之一。它运用范畴最广,基本原理也非常简单:客户每看了一次广告宣传,广告宣传主就需要花一份广告宣传费。

但是CPM也是有自身的 小问题 ,它可以遮盖最普遍的暴光机遇,但这种暴光可否为广告宣传主产生大量的转换盈利,可否不断安稳的产生转换盈利,就变成广告宣传主最关注的难题了。也就是说,广告宣传主投CPM时最想要知道:看广告宣传的人那么多,能否寻找最具转换使用价值的那一个?从暴光到转换,又该怎样为此次暴光得出最好的价钱呢?

秉着从处理困扰的视角考虑,手机微信广告宣传技术性精英团队就产品研发出一个称为oCPM 的新方法。

买暴光,也是买转换

oCPM 的收费方法和大伙儿了解的CPM是一样的,全是一种以 一千次暴光清算 的竞价方法。不一样的地方取决于oCPM 在推广时候依据具体 转换要求 做提升:哪一个客户最将会在看了广告宣传后免费下载APP/点关心/申请注册新账户,就把广告宣传投给 TA 。

那样一来就防止了广告宣传推广以后实际效果没法确保的难题,让广告宣传主有大量机遇把广告宣传推广给最有 使用价值 的客户。广告宣传的转换率变高,广告宣传主得到转换盈利也就会越大,资金投入的费用预算也就会越值。

在应用传统式CPM竟价时,广告宣传主必须自身去测算有是多少暴光会最后产生转换,依据转换率和成本费得到自身能够担负的最大竟价。这一测算通常没法保证充足精确,也造成了广告宣传主竞价难状况的产生。

对比之中,手机微信微信朋友圈oCPM 的竞价逻辑性就简易的多了,广告宣传主只必须设置自身的转换总体目标和预估成本费,便可以把找寻 高转换客户 这一件事交到系统软件来干了。手机游戏开发设计商 漫灵手机游戏 在应用手机微信微信朋友圈广告宣传oCPM 竞价方法以后,每日耗费量翻番提高,客户获得成本费降低10%,单独手机游戏的每日增加游戏玩家数也做到1000之上。轻轻松松完成了高转换、控成本费、精精准推送的总体目标。

一名智能化广告宣传提升师

很多广告宣传主实际上都是有自身的广告宣传提升师,她们要做的便是帮广告宣传主寻找大量转换群体,同时也要尽量的操纵成本费。

广告宣传提升是一个工作经验主导的事,在時刻转变的总流量和竟价自然环境中,就算是最佳秀的提升师都不能确保不断得到最好結果。如同大家自身去买iPhone,都会有买贵买错的情况下。

oCPM 实际上如同是一个虚似的智能化广告宣传提升师。一层面oCPM 身后拥有腾迅社交媒体广告宣传所累积下的大量推广数据信息,能够依据往日的客户个人行为、推广結果,测算得到某一受众群体从暴光到转换的几率,确保广告宣传推广给了转换率最大的消費者。

另外一层面oCPM 可以从好几个纬度,如转换率预测分析、当天费用预算耗费和动态性的竟价自然环境等方面,测算出有效而平稳的广告宣传竞价,在确保成本费的同时得到大量的转换量。

针对很多广告宣传主来讲,推广CPM广告宣传较大的目地是规模性的获量,从营销推广的漏斗看来,暴光是遮盖客户经营规模较大的等级。因此当广告宣传主期待在目前的基本上得到大量总流量时,oCPM 能够协助广告宣传褪掉 群体标识 的拘束,从转换的视角下手,将大量潜伏的高转换群体以合乎成本费预估的价钱购到手上。

这一点在金融业类APP中主要表现的尤其显著。做账服务平台挖财APP在进行早期金融业标识客户的推广以后,就运用oCPM 广告宣传,跳出来了 金融业群体 的限定,将广告宣传推广给了大量全新升级潜客。不但在成本费更平稳的前提条件下得到大量精确暴光机遇,也是立即推动Android免费下载量和iOS激话量的飙涨。

oCPM 为什么广受认同?

广告宣传销售市场上,依据提升总体目标做为竟价规范广受认同。不仅是手机微信广告宣传服务平台,早就在2016年,Facebook就扩展了服务平台作用,将oCPM 做为默认设置的竞价方法。这同样成为Facebook在广告宣传行业持续乘势而上的根基之一,现如今Facebook上的广告宣传主数量早已超出五百万。

为什么大伙儿都会用oCPM 的竞价方法?实际上能够从双方面看来。

对广告宣传主,特别是在是实际效果类广告宣传来讲,她们最要想的便是更规模性的总流量和更强的ROI。CPM可以考虑她们获量的需求,但这种暴光可否造成转换和盈利,实际上要打个疑问。广告宣传主当然期待可以以转换做为实际效果的考量规范。

但具体全过程中,凭着广告宣传主自身的提升工作能力,难以根据推广的标识管理体系保证这一点。对比之中,做为服务平台方,如手机微信广告宣传和Facebook,她们对客户肖像精确度、广告宣传点一下的将会性、及数据信息跟踪工作能力要远超广告宣传主自身,更可以将提升这一件事搞好。

因此oCPM 便是将竞价和提升总体目标干了分离出来,广告宣传关键做的最先是依据业务流程必须,确立自身的提升总体目标,并在广告宣传素材图片勤奋行提升,如广告宣传款式、素材图片、落地式页这些,进而提高转换的将会性;

广告宣传服务平台要做的则是预计受众群体在见到广告宣传后,点一下到转换的将会性,依据成本费价钱找到最合适的消費者,把广告宣传投给他们们。

从经营规模的视角看来,oCPM 持续CPM高宽比规范化的特性,但将提升总体目标改成更为实际,接近具体要求的转换总体目标。进而,在确保转换实际效果和成本费的状况下,完成比别的方式更大的总流量遮盖。

自然,oCPM 也是有自身要遭遇的难题,例如怎样预计每一次暴光以后的转换将会性?及其怎样动态性管控每一次的竞价?前面一种磨练服务平台对客户的洞悉工作能力和数据信息剖析工作能力,后面一种则磨练服务平台在动态性的竟价自然环境和转换率预计中,可否均衡好经营规模和成本费的关联。

总结

在互连网广告宣传中,每一次新的试着和演变都会从经营规模和实际效果2个视角,为在其中的多方产生新的使用价值。繁杂的广告宣传技术性身后,实际上都会处理一个最接近具体的需求,oCPM 便是最好事例。

它将服务平台的提升工作能力释放出来出去,更强的颠覆式创新广告宣传主,处理了广告宣传主竞价难的难题;同时又从实际效果和经营规模的视角考虑了广告宣传主需求,可以说是一举互利共赢。



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